halbnah – Schärfung der strategischen Ausrichtung & Markenidentität

Für halbnah kam der Moment der Neuausrichtung inmitten einer herausfordernden Marktphase. Während die Branche durch die Fast-Content-Welle von Short-Videos geprägt wird, entschieden sie sich sich für einen Gegenentwurf. Ziel war es die gewachsene Expertise in ein skalierbares Marktversprechen zu übersetzen und Prozesse zu professionalisieren.

Filmemacher Pia Berchtold und Thomas Stanglechner unsere Kunden im Bereich Strategie & Positionierung.

Portrait von Magdalena – Teammitglied bei veicus

Magdalena Sohm

Apr. – Dez. 2025

StrategieKommunikation

halbnah

Kunde

Strategischer Fokus: Warum „gut in allem“ oft nicht genug ist

Stell dir vor, du planst deine Hochzeit. Wen engagierst du für die Fotos? Den Fotografen, der auch Passbilder, Architektur und Sportevents anbietet? Oder den Spezialisten, der nichts anderes tut, als den perfekten Moment zwischen zwei Menschen einzufangen?

Die Antwort ist meist klar: Wir suchen den Experten, weil wir Sicherheit und Einzigartigkeit wollen. Genau an diesem entscheidenden Punkt stand die Vorarlberger Filmproduktion halbnah. Seit Jahren beweisen Pia Berchtold und Thomas Stanglechner handwerkliche Exzellenz. Von der ersten Idee bis zur finalen Bearbeitung liefern sie High-End-Content für Image, Produkt und Werbung. Kurz gesagt: Sie beherrschen ihr Handwerk richtig gut.

Bisher agierte halbnah als exzellenter Generalist. Um jedoch vom reinen Umsetzer zum unverzichtbaren Partner zu werden, braucht es den Mut zur Lücke. Die strategische Aufgabe ist es nun, die gewachsene Qualität in eine messerscharfe Positionierung zu übersetzen:

Weg von der Vergleichbarkeit des Wir-können-das-auch.
Hin zur Strahlkraft des Niemand-macht-es-wie-wir.

Auto gepackt, Roadtrip gestartet, erste Länder erkundigt, aber wo geht’s jetzt als nächstes hin?

halbnah ist in den letzten Jahren organisch gewachsen und konnte sich mit kreativen Projekten und zufriedenen Kund:innen am Markt etablieren. Gleichzeitig entstand der Wunsch, die eigene Zukunft klarer zu definieren. Die zentrale Herausforderung lag darin, die bestehende Stärke in eine langfristig tragfähige Strategie zu übersetzen. Dabei ging es weniger darum, alles neu zu erfinden, sondern vielmehr darum, vorhandene Potenziale auch für den Markt sichtbar zu machen und gezielt weiterzuentwickeln. Die zentrale Frage: Wo soll die Reise in Zukunft hingehen und wie lässt sich das Unternehmen langfristig noch klarer positionieren?

Filmklappe, Wolke, Rakete und Möwe als Collage – als Sinnbild für wichtige Variablen für Veränderungsprojekte

Wie sah der Prozess unserer Strategieentwicklung aus?

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Unser Ansatz in diesem Strategieprojekt

Gemeinsam mit halbnah haben wir uns zuerst ein ehrliches Bild der aktuellen Situation gemacht und den Status Quo analysiert. In einem gemeinsamen Kick-off wurden Ziele, Erwartungen und Rahmenbedingungen definiert, bevor wir uns intensiv mit der bisherigen Unternehmensentwicklung beschäftigten. Die Ergebnisse wurden präsentiert, gemeinsam reflektiert und diskutiert.

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Von der Analyse zur Klarheit

Aufbauend auf der Analyse wurde die Strategie konzipiert und in eine klare Richtung inklusive strategischer Stoßrichtungen übersetzt. Gemeinsam haben wir daran gearbeitet, die strategische Ausrichtung von halbnah zu schärfen und die Markenidentität ganz klar herauszuarbeiten. Ziel war es, die Stärken des Unternehmens so zu formulieren, dass sie sowohl nach innen Orientierung geben als auch nach außen klar verständlich sind.

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Umsetzung & Begleitung

Damit die Strategieentwicklung nicht bei einem Konzept stehen bleibt, begleiteten wir halbnah über mehrere Monate hinweg. In regelmäßigen Abständen wurden Fortschritte reflektiert, Maßnahmen überprüft und bei Bedarf angepasst. So konnte sichergestellt werden, dass die erarbeitete Strategie nicht nur gut klingt, sondern auch Wirkung zeigt.

Pia Berchtold und Thomas Stanglechner bei der Arbeit mit professionellem Kamera-Equipment während eines Werbefilmdrehs – Fokus auf Präzision und Technik.

Detailaufnahme einer Kinokamera, die von einem Kameramann geführt wird – Symbol für hochwertige Bildgestaltung bei Halbnah.

Mitbegründer Thomas Stanglechner im Einsatz: Handgeführte Kameraarbeit für authentische und hochwertige visuelle Geschichten bei Halbnah.

Hinter den Kulissen: Pia Berchtold, Thomas Stanglechner und ihr Netzwerk bei der koordinierten Umsetzung eines Filmprojekts am Set.

Mit GPS aka „strategischer Klarheit“ fährt es sich leichter

Die gemeinsame Strategieentwicklung hat halbnah dabei unterstützt, eine klare Ausrichtung für die Zukunft zu definieren und die eigene Position im Markt gezielt zu stärken. Die Markenidentität wurde geschärft und bildet nun eine stabile Grundlage für weiteres Wachstum.

Vor allem aber hat das Unternehmen heute eine klare Orientierung: Sie wissen, wofür sie stehen, welche Ziele Sie verfolgen werden und wie Sie diese strategisch erreichen können.

PS: Und auch ein bisschen Handwerkszeug durften wir mitgeben – vom optimierten Websitestruktur, über den Newsletteraufbau bis hin zum Aufsetzen von Google Ads.